Hitachi Construction Machinery Co., Ltd. a anunțat oficial rebrandingul: începând cu aprilie 2027, compania va fi cunoscută sub numele LANDCROS.
Această decizie face parte din strategia globală de consolidare a prezenței pe piața utilajelor pentru construcții și minerit. Produsele noi vor avea culori și designuri distinctive, inclusiv celebrul “Reliable Orange”. Clienții și dealerii vor beneficia de materiale și suport dedicate pentru o tranziție ușoară. LANDCROS reprezintă viitorul inovației și fiabilității în sectorul construcțiilor.
Punctul nostru de vedere: risc de pierdere a brand equity istorică
Atât Hitachi, cât și Doosan sunt mărci istorice, recunoscute pentru fiabilitate, calitate și inovație în domeniul utilajelor de construcții. Rebrandingul în LANDCROS (Hitachi) sau DEVELON (Doosan) implică riscul de dilua reputația consolidată. Noul nume trebuie să reconstruiască percepția emoțională și recunoașterea pe piață aproape de la zero, riscând ca brandul să fie perceput ca mai puțin fiabil de către clienții vechi. Deși schimbarea vizează modernizarea imaginii, sunt necesare eforturi importante de marketing și comunicare pentru a menține încrederea dealerilor și a clienților.